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猕猴桃音乐节培育超级音乐IP深耕粉丝经济

发布时间:2019-05-16 20:04:20
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导读:视频站凭借自身优势,在音乐领域不断深入布局,覆盖头部优质版权音乐综艺、大力自制现象级音乐综组成超强音乐综艺矩阵,形成可观的流量入口,完成音乐原始布局。通过自制王牌综艺IP衍生、自有品牌演唱会IP、线上直播明星演唱会等方式多管齐下

在互联时期下,以线下演唱会等情势为代表的传统音乐市场受到了严重冲击,随着内容产业的快速发展、视频平台及音乐平台的迅速突起及技术的不断创新,音乐产业终于迎来了最好的时期。在科技领先的优势下,视频站凭借流量入口聚集大量用户及付费会员,正在以线上线下内容联动的方式逐力布局音乐领域,如爱奇艺的猕猴桃音乐节计划、腾讯视频的Live Music、优酷的理想音乐节等均为平台在音乐领域布局的重要战略,使音乐产业迈入了新的发展阶段。  一、线上+线下音乐IP成为视频站布局音乐产业强助攻

视频站凭仗本身优势,在音乐领域不断深入布局,覆盖头部优良版权音乐综艺、大力自制现象级音乐综组成超强音乐综艺矩阵,构成可观的流量入口,完成音乐原始布局。通过自制王牌综艺IP衍生、自有品牌演唱会IP、线上直播明星演唱会等方式多管齐下,找到粉丝嗨点,深度挖掘粉丝经济,寻找音乐多元变现可能。至此,线上+线下音乐IP成为视频站布局音乐产业的强助攻,助力平台完善自身娱乐产业生态布局。

1、线上优良音乐综艺,音乐IP的养成之道

线上音乐综艺是视频站布局音乐领域的重要流量入口、聚集音乐用户的重要方式,也是平台培育音乐IP的核心之一,具有非常重要的战略价值。根据艺恩视频智库数据显示,2017年新播音乐综艺口碑TOP10豆瓣评分均超5分,流量均超2亿,是用户满意度较高的综艺节目类型。其中,爱奇艺在口碑TOP10音乐综艺中版权覆盖六部作品,包括星素对战、音乐选《枪火游侠》PC版开启新公测 全新女英雄正式亮相!
秀、明星竞技等题材,总流量超68亿,其自制的超级音乐综《中国有嘻哈》豆瓣评分达7.2分,位居榜首,同时斩获播放量28.6亿,成为2017年度流量口碑双丰收的现象级爆款综艺;由爱奇艺、腾讯视频、优酷等5平台联播的电视音乐综艺《金曲捞》豆瓣评分6.9分,排在口碑榜单第二位;爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频等6平台联播的电视综艺《厉害了我的歌》排在第三位。

2、视频平台布局演唱会带动粉丝经济最大化,成为音乐变现的强心剂

孵化自有音乐会品牌及进行明星线下演唱会直播,不仅可以为付费会员提供更加丰富多元的会员权益,增强平台的品牌价值及会员的服务体验,还可直接带动粉丝经济,为音乐增加更多变现可能,因此成为视频站强力布局、发力竞争的又一重要战场。

在孵化自有音乐会品牌方面,爱奇艺已经具有爱奇艺尖叫之夜演唱会夏日青春漾两个优质音乐品牌,前者至今已在大连、深圳、南京、青岛等地成功举办四次,另外,今年爱奇艺将延展其综IP《中国有嘻哈》举行线下中国有嘻哈演唱会,继续扩大品牌音乐会版图,放大王牌综的IP效应。腾讯视频的腾讯视频星光大赏及优酷的年轻的选择优酷盛典也成为视频站进军线下演唱会的重要战略布局。

上直播明星演唱会中,视频站也显示出不俗成绩。其中,爱奇艺独家直播首场汪峰2017岁月巡回演唱会,VIP会员独享4K超高清直播、全景VR及杜比全景声等先进技术打造的试听盛宴,同时在直播期间会员可投票点歌,与演唱会现场进行密切互动,另外VIP会员还享有演唱会回放、获得演唱会门票及探班机会等会员权益。爱奇艺通过不断完善VIP会员服务体系,增强用户与平台的粘性,在构建猕猴桃音乐节计划的同时不断释能其娱乐价值。另外,腾讯视频直播的王菲幻乐一场演唱会也取得了不错的市场反响。

二、以孵化核心IP为驱动,《中国有嘻哈》成为视频站音乐产业布局典范

视频平台自制综则可拥有节目的版权,在商务合作、IP开发、变现等方面更具主动权,而音乐综艺作为最受欢迎的大众题材,传播范围广泛,可掀起巨大的粉丝效应,后续可进行长尾开发,泛娱乐价值极高,是视频站内容自制的必争之地。2017年,爱奇艺的《中国有嘻哈》及腾讯视频的《明日之子》均成为该领域的杰出代表。

其中,超级音乐综《中国有嘻哈》由爱奇艺投入超2亿巨制,首播四小时播放量破亿,累计播放量达28.6亿,豆瓣评分7.2分,广告收入超5.4亿人民币,拓展VIP会员付费模式,收入体系更加平衡多元。此外,吴亦凡的你有Freestyle吗?等话国漫《狐妖小红娘》将推真人影视剧 南派三叔担任编剧!
题引领节目High爆社交热门,成为流量、口碑、热度、商业等多维度全面爆发的超级现象级节目,更为重要的是,节目获得成功的同时也将小众嘻哈文化拉入大众视野,让更多人了解并走进嘻哈文化。

除此之外,爱奇艺围绕《中国有嘻哈》还进行了艺人经纪、衍生品开发、演唱会、直播等多领域的开发和互通,至此《中国有嘻哈》已孵化为超级音乐IP体系,成为爱奇艺猕猴桃音乐节计划的重要组成部分。

三、音乐盛宴+活动盛典+粉丝福利,组成爱奇艺猕猴桃音乐节内容矩阵

针对音乐产业布局,各视频站均推出了进军的品牌矩阵,其中爱奇艺在音乐领域综合布局中优势明显,其今年发布的爱奇艺猕猴桃音乐节计划,主要包括以《中国有嘻哈》《中国新歌声》《梦想的声音》《汪峰演唱会》等节目及演唱会为主的音乐盛宴、以爱奇艺尖叫之夜中国有嘻哈音乐会新歌声巡回演唱会为主的活动盛典、及以SNH48歌友会TFboys生日会等为主的粉丝福利,音乐盛宴+活动盛典+粉丝福利组成爱奇艺猕猴桃音乐节内容矩阵,全面买通内容体系,合理配置资H1Z1卡ping锁枪掉线怎么办?熊猫加速器一键解决!
源,构建健康的娱乐生态体系;腾讯视频推出了Live Music,优酷则以理想音乐节布局音乐产业。音乐产业由于视频站的加入,产业发展的进程将进一步加快。

未来,随着品牌内容的精品化,视频站将继续放大流量入口,释放人口红利,扩增会员规模,音乐用户继续向视频站聚集,音乐的粉丝经济将进一步被开发,视频平台对音乐领域强力布局除了扩大自身娱乐版图、完善产业链、增强盈利能力外,对全部中国音乐产业的发展也起到了积极的增进作用,视频平台也将成为搅动音乐产业的重要气力。

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