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华润置地上海总经理不会因价格低而多拿地

发布时间:2019-08-12 05:12:57

  拍地12天就宣布开工;在温州项目刚启动之时,尚没有拿地的上海项目就已出现在了宣传图册上——在上海等城市的地产销售遭受寒流时,华润万象城却在华东地区显示出了加速扩大的势头。

  华润置地副总裁兼华润置地上海大区总经理谢骥表示,类似温州这样力充足、但消费设施不足的江浙城市,华润的商业地产项目万象城和七彩城都有兴趣进入。据他泄漏,以万象城为代表的华润商业地产的持有物业,未来给集团贡献的盈利将占到总收入的40%。

  作为资金实力雄厚的央企地产商,华润的拓展计划并没有完全依靠自筹资金,而是选择与不同的资本合作。在合作对象中,既有新加坡的政府,也有中国香港的新鸿基,还有同为央企地产巨头的中海。在温州,华润选择了和当地的民营服装企业森马合作。

  上述做法明显可以下降华润置地拓展商业地产的财务压力。此前,华润在西安、成都连续拿地,也让外界猜想:万象城是否会趁目前土地市场的低价“抄底”?但谢骥给出的答案却是否定的。他称,华润既不会因为地价便宜而多拿地,也不会由于地价贵而少拿地。

  首选消费力强的城市

  此前,万象城多在一线和省会城市开发地产。对此,谢骥解释称,万象城的业态和商业档次都比较丰富,需要足够的城市消费人口和消费能力。过去几年,温州本地的商业是无法满足消费人口需要的。很多有购买力的温州人,都选择到杭州和上海消费。温州充足的消费能力、消费偏好、品牌认知等,在华润看来已超过了很多省会城市。

  万象城的选址要末是现在的城市核心,要么是未来的城市核心。事实上,温州的万象城正是处在未来的城市核心,包括瓯海区未来的全部规划、导入人口、交通匹配的建设方面(有轻轨通过)等,它的潜力还是很大的。

  谢骥说,温州万象城的业态齐全程度,会超过杭州的万象城。而在华润温州的万象城内,会出现更多一线品牌,这些品牌对温州市场都充满兴趣。而诸如溜冰场等娱乐设施也将出现在万象城。

  除了温州之外,华润还对浙江的其他一些城市有很大的兴趣。他表示,这些城市人口的收入和消费水平都比较高,对国际大牌的接受程度也非常高。

  持有物业将贡献40%盈利

  虽然尚未在上海拿地,但华润置地的宣扬图册已有了沪版万象城的计划。谢骥说,华润置地的发展战略中,持有物业是一个非常重要的版块。在未来几年,持有型商业地产对团体的盈利贡献要到达40%左右。而目前,上述比例仅为20%多。因此,华润会选择那些非常有消费能力或有潜力的城市,也会持续地拓展新的万象城和五彩城项目。

  对华润来讲,眼下也许是迅速拓展的好时机。依照谢骥的说法,华润目前选择不同的合作对象共同开发万象城。在华润的合作伙伴中,有海外企业,有同是央企的地产商,也有城市地铁公司,华润不回避和各种性质的资本合作。

  眼下是买地的时机。克而瑞机构此前发布的逐日纪要称,一些城市如济南、厦门、青岛、宁波、太原等,2012年1~9月的土地底价楼板价和成交楼板价均低于2008年。

  但华润并没有像很多人预料的那样盲目抢地。谢骥以面粉比喻土地说,不会由于面粉便宜而多买,也不会由于面粉过贵而不买。华润置地的买地策略一直是均衡投资,很难说四季度一定会拿很多地,或不拿地,会选择稳健地伺机而动。

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