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卫视自制剧爬出雷剧泥潭不再画地为牢

发布时间:2019-07-12 22:56:53

卫视自制剧爬出“雷剧”泥潭 不再“画地为牢”

本报 王砚文  由柳云龙、童蕾主演的电视剧《断刺》,于前天登陆北京卫视黄金档。就在同一天,该剧在另外四家卫视黄金档的二轮播出也恰好收官。一部电视剧上星接力播出,这在近年来已算是少见,更何况这还是一部由江苏卫视推出的“自制剧”。长期以来,自制剧固守着“谁拍谁才播”的行规;如今,这种原本由电视台自产自销的电视剧,正尝试着走到别人的地盘上去赚钱。而其迈出家门的第一步,要从改变形象开始。  自制剧总算不“雷”了  对于今年即将大学毕业的陈晨来说,她对自制剧的印象很简单:“要么是‘克隆剧’,要么是‘雷剧’。”和她抱有相同看法的观众并不少。近年来,从《一起来看流星雨》被嘲讽为“一起来看雷阵雨”,到《球王子》、《娘家的故事》等剧被斥制作粗糙、故事“狗血”,自制剧似乎早已背上了“粗制滥造”的骂名。  但是,正在播出的《断刺》却让像陈晨这样的观众改变了看法。“这戏真不错,节奏紧张;细节很讲究,为了渲染气氛,还专门拍划过车门的雨滴的特写;演员也很大牌,柳云龙演这种冷酷型帅哥,本来就轻车熟路。”当陈晨从上得知《断刺》是江苏卫视的自制剧后,甚至有些惊讶,“原来自制剧也可以拍得这么精致!”  “自制剧当然可以拍得精致。”《断刺》导演赵俊凯介绍说,这部剧在拍摄时和其他电视剧并没有什么不同,甚至在细节上更为讲究。他举例说,剧组在制作道具时,曾经按照原尺寸造出了一架老式运输机;而按照剧情的需要,剧组在取景时从上海滩一路拍到了大草原。  其实,除《断刺》外,此前播出的《杜拉拉升职记》、《养父》和新“海岩三部曲”,也都是货真价实的自制剧,而且口碑和收视成绩都还不错。安徽卫视的自制剧《新安家族》甚至获得了第28届飞天奖长篇电视剧奖。有观众就此评价:“我不在乎电视剧是谁拍的,只要拍得好,就会有人看。”  平台“商标”不再显眼  “青春偶像剧,一看就是湖南卫视的;白领职场剧,不说也知道是东方卫视的;闹腾的婆媳剧和温情的家庭剧,肯定是安徽卫视和江苏卫视的。”对于很多观众来说,以前的自制剧就好像被贴上了各自电视台的商标。奇艺业务发展部高级总监张语芯长期从事电视剧交易,用她的话来说:“以前的自制剧,大多数其实都是定制剧,完全根据播出平台的受众特色‘量体裁衣’,平台烙印十分明显。”  可是《断刺》却打破了这个规律:题材是谍战,关键词是“命运”、“情与谋”,主创班底和演员阵容都是圈内口碑不错的实力大牌—如果不提“自制剧”,这分明就是一部间谍大戏,丝毫看不出江苏卫视的原有特色。因为没了平台烙印,这部剧在卖给其他电视台时,也就显得更加有信心。“它在江苏播得好,收视率第一;在二轮四个卫视的黄金档收视,也都能排进各频道年度前五名左右;我们相信这部剧也一定能合北京观众的胃口。”江苏卫视采购部主任张彦表示。  和江苏卫视一样,湖南卫视也尝到了自制剧外销的甜头。湖南卫视去年推出的自制剧《单身公主相亲记》和《娱乐没有圈》,都曾在其他电视台的黄金档播出;而今年自制的《带弹孔的勋章》,还没来得及自己播出,就直接被央视相中了。对此湖南卫视给出的解释是:“因为整部剧的风格也很符合央视的要求”。  为摊成本,不再画地为牢  当初,各大卫视纷纷上马自制剧,其实是为了节约购剧成本,抢占独家影视资源;现在大家不再“画地为牢”守着自制剧独播,同样也是为成本所迫。“电视剧竞争越来越激烈,自制剧的成本也水涨船高。现在制作精良的自制剧成本,不输于购买独立影视公司大戏的费用。”张语芯分析说,在保证首轮独播的前提下,电视台与其独自负担庞大的资金和收视风险,还不如卖给兄弟台,赚取后续收益,现实又划算。  不过,即便自制剧的市场交易看上去越来越顺畅,业内人士仍对其前景态度谨慎。“一部自制剧成功的经验难以复制,要说这块市场整体一定如何,这话还说得太满。”张彦认为,卫视的经济实力和制作团队能力,决定了具体作品的销路,“在这个问题上,谁‘制’不重要,最重要的还是作品的质量。”

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